Marke braucht Substanz. Und ein bisschen Sportsgeist.
Wir kommen aus dem Sport – und arbeiten noch heute am liebsten mit Marken, bei denen es um Leidenschaft, Authentizität und echte Fans geht. Ob Liga, Verein, Verband oder Sportartikel-Hersteller: Wir sorgen dafür, dass Markenprofil und Spielfreude zusammenpassen.
So arbeiten wir an Marken
Kein Werbe-Bla. Kein Buzzword-Bingo. Sondern ein klarer Prozess.
Wir wissen, wie Marken entstehen und was sie stark macht. Deshalb gehen wir jedes Markenprojekt mit einer klaren Struktur an. Ohne Schablone, aber mit einem bewährten Fahrplan, den wir individuell auf unsere Partner anpassen. Dieser Prozess orientiert sich an einer klaren Markenarchitektur und unsere Partner gestalten diesen Weg von Anfang an aktiv mit.
Der Ablauf? So:
1 / Markenworkshop
Wir starten gemeinsam. Im Workshop nehmen wir uns Zeit für die echten Themen: Was macht euch aus? Wo wollt ihr hin? Und für wen macht ihr das eigentlich?
Dabei schaffen wir den emotionalen Resonanzraum. Das ist das Fundament jeder Marke. Wir graben tiefer: nach Werten, Geschichten und Zielgruppen. Neben klassischen Persona-Definitionen fließen auch Erkenntnisse aus dem Neuromarketing ein, um Verhalten, Motivation und Wahrnehmung eurer Zielgruppen besser zu verstehen.
2 / Positionierung
Auf Basis des Workshops entwickeln wir eine Positionierung, die sitzt. Differenzierend, authentisch, klar.
Wir verbinden rationale und emotionale Faktoren zu einem stimmigen Gesamtbild. Vom Emotionsraum über Nutzenversprechen bis zu Markenwerten. Daraus entstehen Claim, Kernbotschaften und Markenaussagen. Alles, was eure Marke auf den Punkt bringt und ihre Relevanz dauerhaft stärkt.
3 / Gestaltung mit Verstand
Damit eure Marke nicht nur gut klingt, sondern auch gut aussieht, entwickeln wir alles mit: Logo, Farben, Schrift, Tonalität, Personas – eben das, was eure Marke stark macht.
Unsere Gestaltung folgt der Logik eurer Markenarchitektur. Vom visuellen Code über die sprachliche Identität bis hin zum Verhalten im Alltag. Nicht mehr, nicht weniger.
Was uns wichtig ist:
Wir erfinden nicht um jeden Preis alles neu. Wenn etwas funktioniert, bauen wir darauf auf. Und wir helfen nur da, wo’s wirklich Sinn ergibt.
Unser Ansatz folgt keinem kurzfristigen Trend, aber wir beobachten sie genau. Trendmarketing verstehen wir als Seismograf für gesellschaftliche Strömungen und als Werkzeug, um Marken lebendig zu halten.
Denn starke Marken entstehen nicht im Marketing-Elfenbeinturm, sondern im echten Leben.
4 / Markenbuch oder Markenkompass
Je nachdem, wie tief ihr einsteigen wollt, halten wir alle Ergebnisse im Markenkompass (kompakt) oder im Markenbuch (vollumfänglich) fest. Beide dokumentieren klar die Markenarchitektur, Personas und Kernwerte. Sie bilden die Grundlage für konsistente Markenführung und für alle, die mit eurer Marke arbeiten, intern wie extern.
5 / Markenführung und Umsetzung
Jetzt wird’s konkret. Die Inhalte aus dem Markenbuch gehen in die Umsetzung. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass eure Marke lebt – nach außen wie nach innen.
Ob Social Media, Website, Werbetechnik oder Broschüren: Wir begleiten euch strategisch, beraten persönlich und setzen um, was nötig ist.
Markenführung ist kein Zustand, sondern ein Prozess. Immer im Abgleich mit Trends, Zielgruppen und Emotionen.
ThSV Eisenach
Markenaufbau | Strategieberatung
Marke mit Charakter: Beim Traditionsverein aus Thüringen ging’s um Klarheit und Kontur. In enger Zusammenarbeit haben wir Werte definiert, Aussagen geschärft und eine Marke geschaffen, die zum Erstligisten passt – bodenständig, unverfälscht, kraftvoll.
Referenzen
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